Newsbox · Mars 2025
L’essentiel
L’IA transforme la recherche d’information : les internautes posent directement leurs questions à des assistants conversationnels, et Google propose ses Aperçus IA et son Mode IA en France depuis juillet 2026. Loin d’annoncer la fin des sites et du référencement, cette évolution impose des contenus clairs, structurés et faciles à reprendre par les IA.
L’arrivée massive de l’intelligence artificielle dans les usages du quotidien bouleverse l’écosystème numérique. En première ligne : le référencement naturel (SEO).
En effet, avec l’essor de ChatGPT et des assistants conversationnels dopés à l’IA, la recherche d’information en ligne change de visage.
Les internautes ne tapent plus seulement des mots-clés : ils posent directement leur question à une IA. La France est désormais pleinement concernée : Google y a lancé ses Aperçus IA et son Mode IA le 22 juillet 2026.
Une grande partie des recherches se termine déjà sans clic. Selon SparkToro, c’était le cas de 59,7 % des recherches Google dans l’Union européenne dans son étude publiée en 2024, et de 68 % des recherches aux États-Unis entre janvier et avril 2026. Ces deux études reposent sur des panels différents : leurs chiffres ne sont donc pas directement comparables.
L’IA n’explique pas tout : aux États-Unis, seules 0,34 % des recherches basculaient vers le Mode IA sur cette même période. Mais les réponses générées par l’IA s’ajoutent à une tendance déjà bien installée.
Plus que jamais, la production de contenus clairs, structurés et directement orientés vers les questions des utilisateurs devient essentielle.
L’enjeu n’est plus seulement d’obtenir un clic, mais aussi d’être repris ou cité dans les réponses des IA. C’est tout l’objet du GEO (Generative Engine Optimization), qui complète le SEO et que permet de mesurer un audit SEO-GEO.
Le SEO se transforme et s’imbrique dans le branding. Mais surtout, il exige une présence multicanale : articles, podcasts, vidéos, infographies… Un défi, mais aussi une opportunité.
Les propriétaires de sites gardent par ailleurs la main : un paramètre de la Search Console, disponible en France, leur permet de choisir si leur site apparaît dans ces fonctionnalités d’IA de Google.
Nous entrons dans l’ère de la recherche vocale et des interfaces sans écran. Le Mode IA de Google permet déjà de poser des questions à la voix ou avec des images, une nouvelle donne que les entreprises doivent prendre en compte dans leurs contenus.
Loin d’annoncer la fin du référencement, l’IA marque plutôt sa métamorphose.
N’en concluez pas que les sites vont disparaître ! Ils doivent surtout devenir plus clairs, mieux structurés et plus faciles à comprendre, pour les visiteurs comme pour les IA.
Dans ce nouvel âge du web, une fois de plus la capacité d’adaptation fera toute la différence.
© acteris | Mars 2025, mis à jour en novembre 2026
On en parle ?
Avec ChatGPT, les assistants conversationnels et les fonctionnalités d’IA de Google, les internautes posent de plus en plus directement leurs questions. Le référencement ne vise alors plus seulement le clic : il s’agit aussi d’être repris ou cité dans les réponses, grâce à des contenus clairs et structurés.
Les Aperçus IA affichent une vue d’ensemble générée par l’IA dans les résultats, avec des liens pour approfondir. Le Mode IA permet de poser des questions détaillées par écrit, à la voix ou avec des images. Ces deux fonctionnalités ont été lancées en France le 22 juillet 2026.
Oui. Un paramètre de la Search Console, disponible en France, permet de choisir si un site apparaît dans ces fonctionnalités d’IA et contribue à leurs réponses. Selon Google, ce réglage n’est pas un signal de classement pour les résultats de recherche classiques.
Non. Loin d’annoncer la fin du référencement ou des sites, l’IA marque plutôt une métamorphose. Les sites doivent devenir plus clairs et mieux structurés, pour les visiteurs comme pour les IA, et la capacité d’adaptation des entreprises fera la différence.
Un audit SEO-GEO permet de vérifier si un site est bien configuré pour les moteurs de recherche et les IA comme ChatGPT ou Perplexity, puis de définir les optimisations prioritaires.