Expertise · Visibilité
Votre site est en ligne. Votre expertise est bien réelle. Mais lorsque vos prospects interrogent une IA sur votre métier, votre entreprise fait-elle partie des réponses ?
L’audit GEO Acteris permet de faire le point sur votre visibilité dans les moteurs de réponse fondés sur l’intelligence artificielle, d’identifier ce qui freine votre présence et surtout de savoir où agir en priorité.
Le contexte
Les usages de recherche évoluent. De plus en plus de questions sont formulées directement auprès de moteurs et assistants capables de générer une réponse, de recommander des entreprises ou de s’appuyer sur différentes sources pour construire leur réponse.
Cela ne signifie pas que le SEO disparaît. Au contraire : un site bien structuré, accessible, crédible et riche en contenus utiles reste une base essentielle.
Mais une nouvelle question s’ajoute désormais :
« Votre entreprise est-elle suffisamment claire, identifiable et crédible pour être comprise et citée par les moteurs fondés sur l’IA ? »
C’est précisément ce que nous cherchons à mesurer avec un audit GEO.
Définition
Le GEO, ou Generative Engine Optimization, désigne les actions destinées à améliorer la compréhension et la visibilité d’une entreprise dans les réponses générées par les moteurs utilisant l’intelligence artificielle.
Un audit GEO ne consiste donc pas à ajouter quelques balises ou un fichier technique à votre site.
L’objectif est simple : comprendre ce que les moteurs perçoivent de votre entreprise aujourd’hui et identifier ce qu’il faut renforcer demain.
Il permet d’analyser un ensemble de signaux :
Votre positionnementVos contenusLa structure du siteSon accessibilité aux moteursLes données structuréesRéalisationsRéférencesAvisCitationsPrésence sur des sites tiers
En orange : les éléments qui permettent d’établir votre légitimité.
La méthode
1
Avant de mesurer quoi que ce soit, nous définissons le terrain de jeu.
Nous précisons vos principales offres, les publics que vous souhaitez toucher et vos objectifs. Nous identifions ensuite les questions susceptibles d’être posées par vos prospects, les concurrents à observer et les moteurs à intégrer à l’analyse.
Ce cadrage évite de mesurer une visibilité théorique qui n’aurait que peu de rapport avec votre activité réelle.
2
Nous testons un panel de questions représentatives de votre marché et observons la façon dont votre entreprise apparaît — ou n’apparaît pas — dans les réponses.
Nous relevons notamment les mentions de votre marque, les entreprises concurrentes mises en avant, les sources utilisées et les écarts constatés.
Ces observations sont datées afin de constituer un état de référence. Il devient ensuite possible de mesurer l’évolution de votre visibilité dans le temps.
3
Une absence de citation peut avoir des causes très différentes.
Votre offre peut manquer de clarté. Certaines expertises peuvent être insuffisamment développées sur votre site. Les moteurs peuvent avoir du mal à relier votre entreprise à un métier, une expertise ou un territoire.
Nous analysons donc plusieurs dimensions :
Positionnement
Votre positionnement et la façon dont vos offres sont formulées
Contenus
La qualité, la structure et la profondeur de vos contenus
Architecture
L’architecture et le maillage interne du site
Accessibilité
L’accessibilité du site aux moteurs
Données structurées
Les données structurées et les informations permettant d’identifier votre entreprise
Preuves de confiance
Les références, réalisations, avis et autres preuves de confiance
Notoriété externe
Votre présence et vos mentions sur des sources externes
L’objectif n’est pas d’accumuler les recommandations, mais de comprendre ce qui peut réellement faire évoluer votre visibilité.
4
Un audit n’a d’intérêt que s’il débouche sur des décisions.
Nous transformons donc les constats en recommandations concrètes, classées par priorité.
Certaines concernent les contenus, d’autres la structure ou la technique du site, le référencement existant ou encore la notoriété de votre entreprise sur le web.
Les actions proposées tiennent compte de ce qui existe déjà. Le GEO ne remplace pas votre référencement naturel : il vient le compléter et l’enrichir.
Pour qui
L’audit est particulièrement pertinent si…
Votre site est déjà bien installé mais vous ne savez pas comment votre entreprise apparaît dans les réponses des IA.
Vous avez plusieurs expertises et certaines sont mal comprises ou peu visibles.
Vos concurrents semblent davantage cités que vous.
Vous produisez déjà des contenus mais souhaitez savoir lesquels peuvent réellement renforcer votre visibilité.
Vous souhaitez intégrer le GEO à votre stratégie SEO sans suivre chaque nouvelle tendance ou multiplier les actions inutiles.
Vous avez besoin d’un état des lieux avant d’investir dans de nouveaux contenus ou outils.
Après l’audit
L’objectif reste le même : concentrer les efforts sur les actions qui ont réellement du sens pour votre entreprise.
Acteris peut vous accompagner dans sa mise en œuvre :
Optimisation des pages existantesCréation de contenusStructure et maillageDonnées structuréesSEOContenus d’expertiseSuivi de votre visibilité
Avant de multiplier les contenus ou les outils, commençons par regarder ce que les moteurs comprennent déjà de votre entreprise.
Vous saurez alors ce qui fonctionne, ce qui vous rend moins visible et quelles actions méritent réellement d’être engagées.
Le SEO vise principalement à améliorer la visibilité d’un site dans les résultats des moteurs de recherche. Le GEO s’intéresse plus spécifiquement à la façon dont une entreprise, une marque ou un contenu peut être compris et cité dans les réponses générées par des moteurs utilisant l’intelligence artificielle.
Les deux approches sont complémentaires. Un bon socle SEO reste important pour développer une stratégie GEO solide.
Il ne suffit pas de rechercher une fois le nom de son entreprise.
L’intérêt est de tester différentes questions correspondant réellement aux recherches de vos prospects : recherche d’un prestataire, comparaison de solutions, demande de recommandation, recherche d’expertise ou question métier.
L’audit permet de structurer ces tests et de conserver un état de référence daté.
Non. Les réponses générées peuvent varier selon le moteur, la formulation de la question, les sources disponibles et leur évolution.
Le travail GEO consiste à augmenter la qualité des signaux permettant aux moteurs de comprendre l’entreprise, son expertise et sa légitimité. Il ne permet pas de garantir une citation sur une requête donnée.
Pas nécessairement.
L’audit permet justement de distinguer ce qui doit réellement évoluer de ce qui fonctionne déjà. Dans certains cas, quelques pages stratégiques, un meilleur maillage ou des contenus plus précis peuvent constituer les premières actions prioritaires.
Dans d’autres, des corrections techniques ou un travail plus large sur le positionnement peuvent être nécessaires.
Contactez-nous dès aujourd’hui pour faire le point sur votre visibilité dans les réponses des IA et identifier les premières actions à engager pour mieux faire connaître votre expertise auprès de vos futurs clients.